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Werbebranche passt sich an

FrauenInternetProjekt

Hamburg
- Der Anteil von Frauen in der Internetwelt wird von Jahr zu Jahr größer, wie die von der European Interactive Advertising Association (EIAA) http://www.eiaa.net in Auftrag gegebene, repräsentative Studie Mediascope Europe ergeben hat. 2005 gingen in Europa 41 Prozent der Frauen ins Internet, was einem Zuwachs von vier Prozentpunkten entspricht. In Deutschland waren es sogar 45 Prozent der Frauen, die sich regelmäßig im Netz aufhielten. Dafür halten sich die deutschen Frauen mit 7,5 Stunden pro Woche im europäischen Vergleich am kürzesten im Internet auf. Der europäische Durchschnitt liegt bei 9,3 Stunden.

Besonders beliebt bei Frauen ist die Nutzung von Suchmaschinen mit 84 Prozent und Webmail-Angeboten mit 75 Prozent, 56 Prozent suchen Reisewebseiten auf. Interessante Ergebnisse gab es über die Altersstruktur der weiblichen Internetuser: 74 Prozent der befragten Europäerinnen zwischen 16 und 24 Jahren nutzen bereits das Internet und machen somit dem typischen Internetuser mit dem Profil jung, männlich und gebildet Konkurrenz. "Bleibt es bei diesen Wachstumsraten, dann gibt es bereits 2007 mehr Frauen als Männer im Internet", folgert die EIAA aus den Ergebnissen. Für Werber bedeutet dies, dass sie sich den Bedürfnissen der Frauen anpassen müssen, da Frauen das Internet anders nutzen. Gleichzeitig bietet das Medium Internet neue, kreativere Möglichkeiten um besser und tiefer auf Zielgruppen einzugehen.

Zwar hat sich die Mediennutzungszeit um 47 Prozent gesteigert, jedoch verbringen die deutschen Frauen am wenigsten Zeit im Internet. "Ein Grund für die relativ kurze Nutzung bei den deutschen Frauen ist in der geringen Breitband-Durchdringung in Deutschland zu sehen", erklärt Nadja Elias, Pressesprecherin des Onlinemedien-Vermarkters United Internet Media AG, gegenüber pressetext. In vielen Ländern sei der Breitbandzugang bereits weit verbreitet, während in Deutschland ein echter Nachholbedarf bestehe, so Elias weiter. Immerhin gingen in Deutschland 2005 mit 33,2 Prozent erstmals mehr User über DSL ins Netz als über ISDN, das 28,6 Prozent verwendeten, wie eine Studie der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung http://www.agof.de ergab. Für die Mediascope-Europe-Studie wurden 3.600 weibliche Internetuser in ganz Europa befragt, davon 520 in Deutschland.

In den Nachrichten

Museum Folkwang zeigt rund 80 Gemälde vom 5. Mai bis 20. August
Essen - Schon vor der Eröffnung am 5. Mai im Essener Museum Folkwang darf sich die Ausstellung "Caspar David Friedrich - Die Erfindung der Romantik" http://www.cdf-ausstellung.de zu den absoluten Höhepunkten im Ausstellungsjahr 2006 zählen. Die durch den Sponsor E.ON Ruhrgas AG http://www.eon-ruhrgas.com ermöglichte Sammlung von rund 80 Gemälden und über 100 Arbeiten aus Papier des im damals noch schwedischen Greifswald geborenen Künstlers (1774-1840) wird bis zum 20. August zu sehen sein - und passt ideal zur positiven Stimmung nach der Nominierung von Essen als Kulturhauptstadt 2010. Dabei haben die verantwortlichen Kuratoren Hubertus Gassner und Hartwig Fischer die von melancholischen Landschaften geprägte Schau in insgesamt sieben Themenkapitel unterteilt. Die prominente Schirmherrschaft hat übrigens Königin Silvia von Schweden übernommen.



Die kostbaren Werke des kosmopolitischen Romantikers Friedrich, der für seinen Hang zur Stille und Einsamkeit bekannt war, stammen als hochrangige Leihgaben vor allem aus den großen Kunsthäusern in Hamburg, Berlin, Dresden, Moskau und St. Petersburg. Zahlreiche Skizzen beschäftigen sich mit Bäumen, Felsformationen und Hügeln, auf vielen Stimmungsbildern geht es um Dämmerung sowie die besondere Wirkung von Morgen- und Abendsonne. Zu den in Essen vorhandenen Klassikern des protestantischen Eigenbrötlers gehören auch "Wanderer über dem Nebelmeer", "Hünengrab im Schnee" oder sein wohl herausragendes Meisterwerk "Kreidefelsen auf Rügen", das aus Winterthur/Schweiz ausgeliehen ist.

"Dass wir eine so spektakuläre Ausstellung realisieren konnten, erfüllt uns mit Stolz. Wir zeigen Caspar David Friedrich als genialen Konstrukteur von Empfindungen, der als Synonym für die deutsche Romantik gilt. Dass er deshalb zu Unrecht in die Nationalismusecke gedrängt wurde, ist leider immer wieder geschehen. Zu seinen besonderen Fähigkeiten zählen die nach präzisen Vorstudien angefertigten Bilder mit geheimnisvollen Aussagen, die politisch oder religiös gemeint sein konnten", erläuterte der scheidende Folkwang-Direktor Gassner gegenüber pressetext. Bei seinem Tod in Dresden eigentlich schon vergessen, wurde Friedrich bei einer Jahrhundertschau 1906 in Berlin als Erneuerer der Landschaftsmalerei entdeckt. Mittlerweile gilt der ehemalige Kunststudent in Kopenhagen und Akademieprofessor längst als Wegbereiter der Moderne.

Museum Folkwang zeigt rund 80 Gemälde vom 5. Mai bis 20. August

iSuppli prognostiziert schaumgebremstes Wachstum bis 2010

El Segundo - Nachdem die Unterhaltungselektronik-Industrie sich in den vergangenen drei Jahren an zweistelligen Wachstumsraten erfreuen konnte, bremst sich die positive Entwicklung in den kommenden Jahren ein. Die kalifornischen Marktforscher von iSuppli http://www.isuppli.com etwa rechnen für das laufende Jahr beim weltweiten Branchenumsatz nur noch mit einem Plus von 6,7 Prozent. Insgesamt sollen die Hersteller von Unterhaltungselektronik-Produkten 2006 demnach 311,6 Mrd. Dollar erwirtschaften.

Der Abwärtstrend hält den Prognosen zufolge bis 2010 an. Dann soll der Industrieumsatz sich auf 349,6 Mrd. Dollar belaufen, berichtet das Branchenportal DigiTimes. Im Zeitraum zwischen 2006 bis 2010 schmelzen demnach die jährlichen Wachstumsraten auf 2,9 Prozent zusammen. In den Jahren 2001 bis 2005 hatten die Hersteller der Branche dagegen jährlich um durchschnittlich neun Prozent zulegen können.

Vor allem die steigende Länge der Zyklen bis zur Neuanschaffung von Produkten und die zunehmende Versorgung der Haushalte mit Unterhaltungselektronik sorgen nach Analystenmeinung für die längerfristige Wachstumsabschwächung. Weiterhin reißenden Absatz finden dagegen Produkte wie MP3-Player, DVD-Zubehör oder digitale Fernseher, also die Produkte, von denen der Verbraucher sich mehr als nur eines anschafft, wie iSuppli-Analyst Chris Crotty erklärt.

Zumindest in Bezug auf den europäischen Markt, beurteilt Jürgen Boyny, Division Manager GfK Marketing Services, im Gespräch mit pressetext, die Aussichten aber etwas optimistischer. "Im Bereich Unterhaltungselektronik haben wir bis zum letzten Jahr ein eher geringes Wachstum verzeichnet", so der Experte. Nun sollen vor allem der Boom bei Flachbildfernsehern und neue Produkte wie DVD-Rekorder oder sogenannte Mediacenter für mehr Umsatz sorgen. Zwar rechne auch er nicht mit zweistelligen Wachstumsraten. "Ein Plus zwischen fünf und acht Prozent erwarten wir aber schon", meint Boyny.

Vor allem bei den Flachbildfernsehern hat der GfK-Analyst http://www.gfk.de noch einiges Potenzial ausgemacht. "In deutschen Haushalten befinden sich derzeit rund 50 Mio. Fernseher. Davon sind noch 45 Mio. Röhrenfernseher", erklärt Boyny. Darüber hinaus sollen auch die immer kürzer werdenden Innovationszyklen für Bewegung auf dem Markt und eine stetige Verbrauchernachfrage sorgen.

Auf dem weltweiten DVD-Markt sorgen derweil sowohl der steigende Absatz von DVD-Rekordern als auch der Launch der neuen DVD-Formate Blu-ray und HD DVD für Auftrieb. Einige Marktbeobachter erwarten sich von dem Formatkrieg zwischen den beiden Lagern zwar eine Verzögerung bei der Einführung der neuen DVD-Generation. Crotty urteilt derweil weitaus optimistischer. "Bis zum Jahresende werden die Hersteller Geräte produzieren, die beide Formate unterstützen und die Filmstudios werden ebenfalls ihre Unterstützung für beide Standards signalisieren", so Crotty.